Aujourd'hui, je travaille principalement sur des projets de branding en tant que directeur artistique. C'est mon goût pour la mode et la musique qui m'a donné envie de devenir designer. Je rêvais d'un univers glamour, où l'on crée des pochettes de CD et des catalogues de mode. J'ai effectivement travaillé dans ce domaine pendant sept ou huit ans. Le travail était passionnant et je pense qu'il était plutôt bien accueilli. Mais peu à peu, j'ai commencé à avoir le sentiment que ce que je créais était aussitôt consommé. À peine une nouveauté voyait-elle le jour qu'il fallait déjà passer à la suivante. Ce qui paraît beau aujourd'hui semble dépassé la semaine d'après. J'avais l'impression que mes créations étaient sans cesse absorbées par ce cycle de consommation. Je suivais les tendances, collaborais avec les créateurs du moment et fournissais continuellement de nouvelles informations aux clients. J'étais devenu une sorte de relais chargé de transmettre les toutes dernières tendances.

Bien sûr, je ne remets pas ce type de travail en cause. Mais j'ai commencé à me demander : « Est-ce que n'importe qui ne pourrait pas le faire ? » et « Quel sens y a-t-il à ce que ce soit moi ? » J'ai alors eu envie de travailler avec des objets que je trouvais réellement remarquables et avec les personnes qui les créaient, même s'ils n'étaient pas encore reconnus. Je voulais mettre en lumière, grâce à l'expérience acquise dans le design, la valeur de ces personnes, de ces entreprises et de leurs produits.

À l'époque, je ne savais même pas vraiment que cela s'appelait le « branding ». Peut-être me suis-je simplement dirigé instinctivement dans cette voie. J'ai ensuite dévoré des livres, étudié le travail de mes aînés et poursuivi mes propres essais et erreurs pendant une dizaine d'années, jusqu'à construire le style qui est aujourd'hui le mien. Si l'on me demande finalement ce qu'est le branding, je réponds que, pour moi, c'est « de l'énergie, de la ténacité et de bonnes vibrations ». Il n'existe aucun raccourci qui vaille mieux qu'un travail patient et constant.

Ayant grandi aux États-Unis, je n'ai longtemps eu aucun endroit que je puisse véritablement appeler mon quartier. Mais après avoir vécu à Sangenjaya pendant une quinzaine d'années, je considère désormais ce lieu comme chez moi. C'est aussi pour cela que j'y ai installé les bureaux de Mister, l'entreprise que je dirige. Travailler et créer dans la ville où je vis, dans les rues où je vais boire un verre au quotidien : voilà, pour moi, une forme de richesse. Comme il n'existe pas de frontière nette entre ma vie professionnelle et ma vie personnelle, passer ces deux temps dans une ville que j'aime rend mon existence plus intense. Je considère également cela comme une composante du branding de Mister, une manière pour l'entreprise de faire naître de bonnes vibrations.